(Newsletter #2) Économie circulaire : entre réussites, promesses et gâchis ?

Ce mois-ci, nos professeurs analysent les motivations et les avantages à se détacher des modèles actuels "extraire/produire/consommer/jeter".

Comment les modèles existants peuvent-ils être transformés et quels sont les avantages de l'économie circulaire ? Comment pouvons-nous impliquer les principales parties prenantes et réfléchir aux implications sociales de cette transition ? Que pouvons-nous apprendre de secteurs spécifiques tels que les startups et les industries manufacturières ?

Dans les prochains numéros, nous parlerons de la finance climatique, ainsi que de nos vulnérabilités individuelles et collectives. Si ces sujets attisent votre curiosité, et si vous ne nous suivez pas déjà sur LinkedIn, abonnez-vous ici.

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Très bonne lecture à toutes et à tous!

Circularité versus linéarité : comment transformer les modèles économiques existants ?

Par Maria Figueroa-Armijos – Professeure associée à l'EDHEC

Les modèles économiques traditionnels considèrent que la nature est dotée d'une quantité infinie de ressources. À l'inverse, les modèles circulaires ont une empreinte environnementale plus faible à deux égards : ils évitent l'exploitation des ressources naturelles et ils revalorisent des ressources qui pourraient autrement être considérées comme des déchets. Il est donc essentiel de repenser la création de valeur. L'auteur propose un cadre modulaire pour guider le développement de nouveaux modèles d'entreprise, qui nécessite de repenser en profondeur chacun de ses éléments constitutifs : produits, chaînes logistiques, parcours client... Lire cet article

Transition vers une économie circulaire : comment impliquer un maximum d'acteurs ?

Par Arne De Keyser - Professeur associé à l'EDHEC

Les modèles circulaires n'offrent pas seulement des avantages environnementaux, mais aussi des avantages économiques et sociaux en favorisant la croissance durable et l'innovation. Cependant, la transition des modèles linéaires actuels est complexe et nécessite l'engagement de divers acteurs, notamment les entreprises, les consommateurs et les organismes publics. Comment y parvenir ? Sur la base de travaux conjoints, l'auteur a formalisé un ensemble de six pratiques - informer, convaincre, mettre en relation, légitimer, soutenir et former - toutes nécessaires pour stimuler la motivation, les opportunités et les capacités des acteurs à s'engager dans ces nouveaux modèles... Lire cet article

Qu’est-ce que la dette ESG des startups, ce « poids invisible » ?

Par Ludovic Cailluet - Professeur à l'EDHEC, Doyen associé de l'EDHEC Centre for Responsible Entrepreneurship, Yasmine Machwate – Responsable de l'entrepreneuriat responsable au sein d'EDHEC Entrepreneurs, Justine Soudier – Directrice d'EDHEC Entrepreneurs et directrice adjointe de l'EDHEC Centre for Responsible Entrepreneurship

Pour les startups, la recherche de l'adéquation produit-marché est une priorité absolue. Les fondateurs se livrent à une course contre la montre, conscients que tout ralentissement pourrait mettre en péril leur survie. Pourtant, l'un des autres nombreux obstacles auxquels ils sont confrontés est encore peu connu : la dette ESG, c'est-à-dire l'ensemble des compromis environnementaux, sociaux et de gouvernance faits par les jeunes entreprises à leurs débuts. Pourtant, les conséquences peuvent être graves à moyen et court terme. Différentes études et initiatives de l'EDHEC mettent en lumière cette problématique et proposent une nouvelle approche appelée "Responsible Entrepreneurship by Design", qui inclut et fait écho à la démarche "Circular by Design"... Lire cet article

Sachin Kamble: "Pour les industries manufacturières, une chaîne logistique circulaire intégrée est le principal moteur de la transition vers des processus durables"

Une Interview de Sachin Kamble - Professeur à l'EDHEC

Pour que les organisations atteignent leur objectif de durabilité, il est nécessaire de "boucler la boucle" en termes d'utilisation des ressources et d'efficacité. La plupart des recherches de l'auteur se concentrent sur la logistique et les chaînes d'approvisionnement et préconisent que le développement d'une chaîne logistique circulaire intégrée (CLC) soit le moteur essentiel pour cela, et ce dès la conception [...]. Mais la méthode dépend du niveau de maturité de divers autres facteurs, tels que la gestion allégée, les technologies innovantes, le soutien de la direction, la pensée écologique, etc. Heureusement, les dernières technologies peuvent faciliter la mise en œuvre de la circularité, à condition qu'un consensus existe entre les parties prenantes pour collecter, stocker, analyser et partager les informations à travers les différentes étapes de la chaîne... Lire cette interview (et/ou lire le portrait de Sachin Kamble ci-dessous).

En oubliant la dimension sociale, l'économie circulaire passe-t-elle à côté d'une opportunité ?

Par Thomas B. Long - Professeur associé à l'EDHEC

Le développement durable est clairement à l'ordre du jour des conseils d'administration et des gouvernements, et l'économie circulaire apparaît comme l'une des modalités les plus prometteuses [...] Elle peut apporter toute une série d'avantages aux entreprises : réduction des coûts, meilleure réputation, nouvelles possibilités de collaboration et d'innovation, voire nouveaux modèles de revenus. Toutefois, malgré les progrès récents, les initiatives d'économie circulaire négligent ou excluent souvent la dimension sociale de la durabilité, ce qui menace leur efficacité et leurs effets sociaux. En effet, l'auteur défend qu'il existe une relation à double sens qui pourrait être renforcée de manière positive : les initiatives d'économie circulaire ont souvent des impacts sociaux, tandis que les facteurs sociaux peuvent également affecter le succès de l'économie circulaire... Lire cet article

[cas par cas #3] Marie-Cécile Cervellon : explorer le modèle d'entreprise circulaire d'ACS

Une interview de Marie-Cécile Cervellon - Professeure à l'EDHEC et directrice du département Marketing

L'interviewée présente sa dernière étude de cas, rédigée avec ses deux co-autrices, Lindsey Carey et Aileen Stewart (GCU). Elles ont exploré les défis marketing rencontrés par Advanced Clothing Solutions (ACS), une plateforme de mode circulaire basée à Glasgow., certifiée B-Corp - c'est-à-dire qui répond à des normes très élevées en matière de durabilité sociale et de performance environnementale. Ce travail de marketing stratégique est un cas à 360°, présentant plus de 8 heures d'entretiens avec des cadres supérieurs d'ACS, des clients et un fonds d'investissement privé investissant dans l'économie circulaire. Les chercheurs soulignent l'éthique et la responsabilité sociale d'ACS... Lire cette interview

Réparabilité des produits : durabilité versus fiabilité, quels enjeux de communication ?

Par Joëlle Vanhamme - Professeure à l'EDHEC

Chaque Français produit chaque année 5 tonnes de déchets, y compris des produits mis au rebut. En 2020, seuls 40 % des appareils électriques et électroniques en panne ont été réparés. Le gouvernement français a mis en place un indice de réparabilité depuis 2021, ciblant spécifiquement certaines catégories de produits. Malgré ces efforts, une question cruciale se pose : quel est l'impact de l'information de la réparabilité d'un produit sur l'image d'une marque ? La réponse se trouve dans le domaine des réactions des consommateurs qui est marqué par l'incertitude et les contradictions potentielles. L'auteur, en collaboration avec Pauline Munten (UCLouvain), tente d'éclaircir ce phénomène aux multiples facettes... Lire cet article

A la rencontre de Sachin Kamble, un "éternel étudiant" avide de connaissances

"Lorsqu'il rejoint l'EDHEC Business School sur le campus de Lille en mai 2020, le professeur Sachin Kamble est déjà au sommet de sa carrière : plus de 20 ans d'enseignement, de recherche et de conseil dans son Inde natale, un palmarès impressionnant de plus de 125 publications [...] Dès ses premiers pas universitaires, avant même d'obtenir un Bachelor en ingénierie mécanique à l'Université de Karnatak, Sachin Kamble a toujours aimé discuter d'idées et de concepts, les décortiquer avec ses amis, et aller plus loin pour faire avancer la compréhension."... Lire ce portrait

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